- 1 Conceptos básicos de marketing y comercio internacional
- 2 El producto en el marketing internacional
- 3 El precio en el marketing internacional
- 4 El mercado (plaza)
- 5 La promoción en el marketing internacional
- 6 Los servicios en el marketing internacional
- 7 Desarrollo del plan de negocios
- 8 Estudio producto-mercado
- 9 El plan de exportación
- 10 Logística de exportación
- 11 Análisis de competitividad
- 12 Apéndice A. Formatos de los diversos estudios de comercio internacional
1 Conceptos básicos de marketing y comercio internacional
